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        2022一季度智能門鎖線上市場漲15%

           日期:2022-05-07     來源:智慧城市網    瀏覽:0    評論:0    
        核心提示:根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》數據顯示,2022年第一季度,中國智能門鎖線上市場銷量達到69.0萬套,同比增長15.0%,銷額9.2億元,同比增長8.8%,平均價格達到1329元,比去年同期下降76元,比去年第四季度下降高達208元。
               根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock online Retail Market Monthly Tracker)》數據顯示,2022年第一季度,中國智能門鎖線上市場銷量達到69.0萬套,同比增長15.0%,銷額9.2億元,同比增長8.8%,平均價格達到1329元,比去年同期下降76元,比去年第四季度下降高達208元。
               整體來看,第一季度是全年的銷售淡季,銷量和客單價都相對蕭條。分月度方面,1月年貨節期間各品牌通過降價促銷,實現15%以上的同比增長。2-3月家裝行業迎來復蘇,整體銷售呈穩步上升趨勢,其中3月增幅最小,不足10%。洛圖科技認為,盡管今年第一季度增長不如預期,但逐月增長,全年走高的大盤趨勢沒有發生變化。

        中國智能門鎖線上市場月度銷量

               數據來源:洛圖科技線上數據,單位:萬套

          本季度一個顯著的現象是,銷額增速遠趕不上銷量。在過去的2021年,全年的銷額增速和銷量是完全匹配的,均在30%左右,表現了極強的價格穩定性。這從側面印證了市場在今年第一季度的景氣程度不佳,品牌之間的競爭趨于激烈。

            Top品牌排位穩定,難掩大量廠商進出
             2022年第一季度,智能門鎖線上市場前四品牌的總市占比CR4指數達到51.7%,屬于寡占型市場,相對穩定,即使范圍擴大到Top10,品牌排位也未發生較大的變化。
          同時,遠不到70%界限的行業競爭指數又說明,集中度事實上并不算很高,因此,競爭的烈度和充分性仍然存在。今年第一季度,洛圖科技監測的線上在售品牌273個,和去年第一季度相比,至少有65個尾部品牌在競爭中被淘汰。而比起2021年第四季度,還有約50個新品牌進入到市場。
            小米是唯一單季線上銷量破10萬套的品牌,穩居第一。上市3年共推出9款產品,其單品爆款的戰略實施比較成功。過硬的質量安全和親民的價格,這兩方面組成的品牌認知紅利正在從傳統消費電子產品延伸至門鎖市場。
            德施曼依靠“德施曼”和“小嘀”雙品牌運作,同時覆蓋了高中低端不同用戶。特別在中高端市場,德施曼長期保持領先,依托在3D人臉識別、可視貓眼、指靜脈識別功能的產品搶先市場先機。雙品牌共砍下13.3%的市場份額,同比增長69.1%。
            凱迪士機型在售機型多達52款,其以機海戰術和全渠道布局,搶占了10.4%的市場份額,同比增長73.6%。
            石將軍則以京東為主要線上陣地,憑借較高性價比的S系列,銷量排名第四,市場份額達到9.2%。

            2022年一季度中國智能門鎖線上市場品牌結構
               
              數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%
          
             華為入局確認行業發展趨勢
           3月16日,華為首次發布智能門鎖,采用鴻蒙系統,包括標準版以及 Pro 版。
           產品雖然難談顛覆,但仍有諸多特點值得關注。安全性方面,目前是業界唯一采用了金融級安全架構的智能門鎖。便利性方面,人臉識別和指紋識別融合了華為AI三大算法,識別率得到提高。指紋識別區通過深度和角度的設計結合,實現了舒適度與解鎖效率的平衡。反向無線應急供電也解決了特殊情況下的難題。智慧性方面,由于采用統一的Harmony OS, 智能門鎖有機會發揮更加廣闊的智能家居聯動性。
           洛圖科技認為,華為的進入再一次確認了一個趨勢,即,智能門鎖是一個大有可為的廣闊市場,雖然已是千萬級規模,行業仍然處在一個高速增長期。根據洛圖科技數據,亞洲國家日韓的智能門鎖滲透率達到了65%以上,歐美的智能滲透率在50%以上,目前我國的智能門鎖滲透率仍不足10%。
           盡管空間巨大,但目前產品質量參差不齊是產業發展最大的風險。近年來,B端市場在推高市場規模,普及民眾認知的同時,也降低了部分用戶體驗,加大了用戶的購買遲疑。因此,整個市場無論是規模還是產品,皆具有巨大的增量和可挖掘性。
             華為的進入,在提高品類熱度,擴大市場容量都將起到一定作用。更重要的是,將會和小米、TCL等知名消費電子品牌一起建立起行業門檻和產品標準。
          未來,隨著消費者對智能門鎖認知度的提升,產品與技術的升級,行業將會出現更多人機交互性能更強、安全性更高的創新型智能門鎖。洛圖科技預測,2022年上半年,中國智能門鎖市場全渠道規模將逼近800萬套,同比增長超過15%,其中線上零售占比約22%。

         
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